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Avant que Jack Nader ne commence à publier des vidéos de beauté sur TikTok en 2023, il travaillait comme Starbucks barista à Chicago et vivant à la maison avec ses parents.
Mais après que Nader, aujourd’hui âgé de 21 ans, ait commencé à prendre ses vidéos au sérieux en avril de la même année, son compte TikTok a explosé. Avec plus d’un demi-million de followers, il a pu générer suffisamment de revenus grâce au parrainage de marques et à sa part des revenus publicitaires pour qu’il quitte son travail dans un café et obtienne son propre appartement.
“C’est mon travail de 9h à 17h”, a déclaré à CNBC Nader, qui a déclaré gagner entre 1 000 et 12 000 dollars par mois en tant que créateur. “C’est ce que je fais pour gagner ma vie. C’est ainsi que je paie mes courses. C’est ainsi que des millions de petites entreprises gagnent leur argent.”
La nouvelle réalité de Nader est cependant loin d’être stable. TikTok, qui appartient à la société chinoise ByteDance, approche de la date limite du 19 janvier, date à laquelle il doit être vendu, ou il fait face à une interdiction aux États-Unis Comme beaucoup d’autres créateurs qui comptent désormais sur TikTok, Nader a exhorté ses fans à le retrouver sur d’autres applications de médias sociaux avant de potentiellement les perdre complètement ainsi que l’importante source de revenus qu’ils représentent.
“Tout le monde de mon TikTok Les suivants vont arriver, et c’est vraiment triste”, a déclaré Nader.
Le risque TikTok est présent depuis des années, mais s’est amplifié en avril, après Le président Joe Biden signé un loi cela oblige ByteDance à céder l’application vidéo courte ce mois-ci. Si ByteDance ne parvient pas à vendre TikTok à temps, Pomme et Google seront contraints par la loi de garantir que leurs plateformes ne prennent plus en charge l’application aux États-Unis
Président élu Donald Trumpqui était favorable à une interdiction de TikTok lors de sa première administration, a depuis fait volte-face sur la question. À la fin du mois dernier, il exhorté la Cour suprême d’intervenir et de retarder par la force la mise en œuvre de l’interdiction de Biden pour lui donner le temps de trouver une « résolution politique ». Son investiture est le 20 janvier.
La rhétorique de Trump sur TikTok a commencé à changer après qu’il rencontré en février avec le milliardaire Jeff Yass, mégadonateur républicain et investisseur majeur de ByteDance qui détient également une participation dans le propriétaire de Vérité socialela société de médias sociaux de Trump.
La Cour suprême entendu les plaidoiries des deux côtés le 10 janvier. Au cours de l’audience de plus de deux heures, les juges ont bombardé l’avocat en chef de TikTok de questions sur les liens de l’application avec la Chine et n’ont semblé généralement pas convaincus par l’argument principal de TikTok, selon lequel la loi viole les droits à la liberté d’expression de millions de personnes. d’utilisateurs individuels aux États-Unis
Jeudi, le groupe de défense de l’Internet de l’homme d’affaires Frank McCourt Projet Liberté a annoncé avoir soumis une proposition d’achat de TikTok à ByteDance. En l’appelant « l’offre du peuple pour TikTok », le groupe a déclaré qu’il restructurerait l’application pour qu’elle existe sur une plate-forme américaine et donnerait la priorité à la sécurité numérique des utilisateurs, sans toutefois divulguer les termes de son offre.
Jack Nader, 21 ans, originaire de Chicago, est un créateur à plein temps de TikTok qui a commencé à déplacer son contenu de l’application chinoise vers les Instagram Reels de Meta et les courts métrages YouTube d’Alphabet.
Avec l’aimable autorisation de Jack Nader
Une décision pourrait intervenir à un moment donné. Nader n’attend pas une résolution pour déterminer la suite.
Il télécharge actuellement quatre ou cinq de ses vidéos TikTok chaque jour pour les sauvegarder au fur et à mesure qu’il migre son contenu vers Les méta Bobines Instagram et L’alphabet Courts métrages YouTube. Après avoir téléchargé les vidéos, Nader les réédite, en optimisant les clips pour chaque application.
“Il m’a fallu plus d’un an et demi pour créer ce que j’ai actuellement sur TikTok et en faire mon travail à temps plein”, a déclaré Nader. “Maintenant, il s’agit en quelque sorte de reconstruire toute cette marque sur une autre plateforme, ce qui n’est pas idéal.”
Nader a déclaré qu’il ne gagnait pas encore d’argent avec Reels ou Shorts.
« Ce n’est pas seulement une application idiote »
Danisha Carter, 27 ans, se trouve dans une situation similaire. Résident de Los Angeles, Carter est créateur à temps plein depuis 2021, publiant des commentaires sociaux et des vidéos de style de vie. Même si elle était au courant de l’interdiction de TikTok depuis des mois, elle a déclaré avoir été réveillée au milieu de la nuit en novembre.
“Je dois commencer à prendre cela au sérieux avant de perdre l’accès à la plateforme que j’ai construite et aux abonnés que j’ai créés”, a déclaré Carter, se souvenant de sa prise de conscience paniquée. “Je ne dois plus perdre de temps.”
Carter, qui travaillait auparavant dans le commerce de détail de luxe, a mis fin ses vidéos TikTok en disant à ses abonnés qu’ils peuvent la trouver sur YouTube, Instagram et Patreon.
“Ce n’est pas seulement une application idiote que les gens utilisent pour publier des vidéos de danse”, a déclaré Carter, qui gagne en moyenne environ 4 000 dollars par mois grâce à son activité TikTok. “Cela a été remarquable en termes de changement dans la vie des gens et dans leurs entreprises.”
Danisha Carter, 27 ans, de Los Angeles, est une créatrice à plein temps de TikTok qui a commencé à mettre fin à ses vidéos en demandant à ses fans de la suivre sur YouTube, Instagram et Patreon avant que la loi du 19 janvier interdisant l’application chinoise n’entre en vigueur.
Avec l’aimable autorisation de Danisha Carter
TikTok pourrait encore trouver un moyen de rester opérationnel aux États-Unis, mais si l’application est suspendue, YouTube, Facebook et Instagram seraient les plus grands gagnants des retombées, prédisent les experts.
TikTok compte environ 115 millions d’utilisateurs actifs par mois aux États-Unis, loin derrière YouTube avec 258 millions et Facebook avec 253 millions, selon une société d’information commerciale. Tour de capteurs. Instagram en compte 131 millions. Les vidéos courtes, du genre qui imitent les clips sur TikTok, gagnent en audience sur ces applications, représentant environ 41 % du temps d’utilisation sur Instagram, selon les données de Sensor Tower.
Bien que TikTok ait une base d’utilisateurs plus petite aux États-Unis et une part du budget publicitaire total inférieure à celle de ses principaux rivaux, il s’agit de la plate-forme dominante pour les créateurs, en particulier ceux qui se concentrent sur le contenu court.
La plateforme de marketing d’influence HyperAuditor définit un créateur comme un utilisateur comptant plus de 1 000 abonnés. Aux États-Unis, TikTok compte près de 8,5 millions de personnes qui entrent dans cette catégorie, contre environ 5,2 millions sur Instagram et 1,1 million sur YouTube, selon HyperAuditor.
Pendant ce temps, TikTok représente 9 % des dépenses publicitaires numériques sur les plateformes de médias sociaux aux États-Unis, selon Sensor Tower, contre 31 % pour Facebook, 25 % pour Instagram et 21 % pour YouTube.
Si TikTok devait disparaître, « cela équivaudrait à des milliards de dollars potentiellement en jeu que les concurrents pourraient saisir », a déclaré Sensor Tower à CNBC dans un e-mail. Emarketeur estime que Meta et YouTube pourraient récupérer environ la moitié des dollars réaffectés si une interdiction entre en vigueur.
Ce type de changement de marché a eu lieu ailleurs. L’Inde a interdit TikTok en juin 2020, alors que l’application comptait environ 150 millions d’utilisateurs mensuels dans le pays. Un an plus tard, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels d’Instagram en Inde avait augmenté de 20 % tandis que celui de YouTube avait augmenté de 11 % d’une année sur l’autre, selon les estimations de Sensor Tower.
“C’est à ce moment-là que nous avons constaté la plus forte augmentation de l’utilisation de Reels”, a déclaré Meghana Dhar, une ancienne cadre d’Instagram qui travaillait dans l’entreprise au moment de l’interdiction en Inde. “Si TikTok était interdit et que les créateurs devaient se démener, entre YouTube Shorts et Instagram, de nombreux créateurs couvrent déjà leurs paris.”
Chez Meta, les dirigeants d’Instagram ont programmé de nombreuses réunions impromptues vendredi après avoir écouté les plaidoiries devant la Cour suprême, a déclaré à CNBC une personne proche du dossier. Bien que de nombreuses personnes au sein de l’entreprise s’attendaient depuis longtemps à ce que TikTok reste actif aux États-Unis, les dirigeants d’Instagram ont commencé à demander à leurs équipes de se préparer à un afflux potentiel d’utilisateurs si l’interdiction était appliquée, a déclaré la personne, qui a demandé à ne pas être nommée pour des raisons de confidentialité. .
(De gauche à droite) Sarah Baus de Charleston, Caroline du Sud, tient une pancarte indiquant “Keep TikTok” alors qu’elle et d’autres créatrices de contenu Sallye Miley de Jackson, Mississippi, et Callie Goodwin de Columbia, Caroline du Sud, se tiennent devant le bâtiment de la Cour suprême des États-Unis en tant que tribunal. entend des plaidoiries sur l’opportunité d’annuler ou de retarder une loi qui pourrait conduire à une interdiction de TikTok aux États-Unis, le 10 janvier 2025 à Washington, DC.
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Il faut se diversifier
Kristina Nolan, vice-présidente des services médias de l’agence de marketing DMi Partners, a déclaré que la situation de TikTok est le dernier exemple de la raison pour laquelle les créateurs de médias sociaux devraient toujours diversifier leurs abonnés.
“Nous leur rappelons constamment de créer une audience plus large sur d’autres plateformes”, a déclaré Nolan, dont l’agence travaille avec plus de 50 000 créateurs.
Au cours des dernières semaines, DMi a vu de plus en plus de ses créateurs commencer à migrer leurs abonnés ailleurs de diverses manières, a déclaré Nolan. Mais ils doivent être prudents. Nolan a déclaré que certains créateurs craignent que TikTok ne les « bannisse » ou ne réduise leur exposition aux utilisateurs, si la technologie reconnaît qu’ils font la promotion de profils ailleurs.
Certains créateurs suggéreront à leurs abonnés de les trouver sur « fbook », par exemple, plutôt que d’écrire sur Facebook. D’autres émettront juste assez de mots pour faire passer le message à leurs abonnés tout en espérant éviter la détection de TikTok, a déclaré Nolan. Certains créateurs s’associent à des marques pour inciter les utilisateurs en leur offrant des prix. cadeaux pour les utilisateurs qui les suivent sur d’autres applications, a-t-elle ajouté.
“Ils ne disent évidemment pas : ‘Venez sur Instagram'”, a déclaré Nolan. “Ils disent ‘Va me suivre’ et ils le disent.”
Après avoir travaillé dans une ferme équestre, Nealie Boschma, 27 ans, a pu s’installer à Los Angeles et vivre à plein temps en tant que créatrice après avoir commencé à publier des vidéos sur TikTok en 2022.
Avec l’aimable autorisation de Nealie Boschma
Même avec plusieurs autres options pour trouver un large public, les créateurs s’inquiètent de tenter de reconstruire leur entreprise et de savoir si suffisamment d’abonnés migreront avec eux.
“Tout ce qui va arriver va arriver, et nous allons juste en tirer le meilleur parti”, a déclaré Nealie Boschma, 27 ans de Los Angeles, qui vit comme créatrice à plein temps depuis 2022. “C’est juste comment je dois le regarder, pour ne pas paniquer.
Malgré le bouleversement potentiel, Boschma a déclaré qu’elle considérait l’interdiction potentielle comme une opportunité d’élargir sa carrière et de devenir plus créative.
Boschma a commencé à fabriquer Vidéos TikTok après avoir quitté son emploi dans une ferme équestre, choisissant de vivre de ses économies tout en expérimentant en tant que créatrice. Le pari de Boschma sur elle-même a fonctionné et elle a gagné suffisamment pour vivre à Los Angeles, payant son propre logement et une voiture.
Elle s’assure désormais que ses fans de TikTok voient les liens vers ses autres profils afin qu’ils puissent la trouver sur d’autres applications, y compris YouTube. Si l’interdiction est appliquée, Boschma a déclaré qu’elle prévoyait de réaliser une vidéo demandant spécifiquement à ses fans de la suivre ailleurs.
Cela va être un sacré coup de pouce, car elle compte actuellement 2 millions de followers sur TikTok, contre seulement 278 000 sur YouTube. Mais Boschma a déclaré qu’elle allait s’essayer à la réalisation de vidéos plus longues, quelque chose qu’elle a toujours voulu explorer.
“Que TikTok disparaisse ou non, je pense que quelque chose va s’arranger”, a déclaré Boschma. “Je trouverai ma place ailleurs, comme je l’ai fait sur TikTok.”
